Avouez-le, il est difficile - voire impossible - à notre époque de passer une journée sans les réseaux sociaux, quels qu’ils soient. Ils représentent le moyen le plus simple pour garder un lien avec votre famille, vos amis ou même vos collègues de bureau. Ce sont également des outils indispensables au niveau professionnel, notamment pour promouvoir votre entreprise. Mais alors, qui sont vraiment les utilisateurs des réseaux sociaux et en quoi peuvent-ils être intéressants dans le cadre d’une campagne de recrutement ? Découvrez les réponses dans cet article.

Qui sont les utilisateurs des réseaux sociaux en général ?

Selon le récent rapport de Data Reportal, 59,3 % de la population mondiale a utilisé les réseaux sociaux en 2022. Ce nombre ne cesse d’augmenter d’année en année, ce qui met en évidence la place majeure qu’occupe le monde du digital dans nos vies. Une hausse de 12 % d’utilisateurs a d’ailleurs été enregistrée sur une période de 10 ans. De plus, le temps alloué aux médias sociaux représente en moyenne 2 h 30 par jour.

Sur les réseaux, on retrouve 54 % d’hommes, âgés pour la plupart d’entre eux de 20 à 29 ans. Les femmes, quant à elles, ont entre 16 et 24 ans et représentent tout de même 46 % des utilisateurs. Par ailleurs, ce sont elles qui y consacrent le plus de temps sur une journée.

En ce qui concerne la France, environ 80,7 % de la population utilise, chaque mois et de façon active, les réseaux. Nous y passons environ 1 h 46 par jour et nous faisons usage de cinq à six médias sociaux différents par mois.

Les utilisateurs des réseaux sociaux par plateforme

Parmi la liste des réseaux sociaux, qui est pour le moins gigantesque, certains arrivent vraiment à tirer leur épingle du jeu. Zoom sur 5 des plateformes les plus populaires de nos jours.

Les utilisateurs de LinkedIn

Dans le monde, 875 millions de personnes sont membres de LinkedIn et environ 50 % d’entre eux sont actifs tous les mois.

En France, les utilisateurs de ce réseau représentent plus de 80 % de la population. Près de 25 millions de membres, dont 12 millions d’actifs, se servent de Linkedin régulièrement.

Concernant le profil des utilisateurs, les hommes sont un peu plus nombreux (52,6 %) que les femmes (47,4 %). La tranche des 25-34 ans est majoritaire sur ce réseau social professionnel. LinkedIn offre la possibilité de prospecter, d’entrer en relation avec des entreprises et des collègues, ou encore de donner de la visibilité à votre activité. De plus, c’est aussi une excellente manière pour les employeurs d’attirer de nouveaux talents.

Les utilisateurs de Facebook

Il est le premier réseau social dans le monde, avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs par mois et plus de 40 millions en France. La part des hommes sur la plateforme est plus élevée que celle des femmes au niveau mondial (57 % contre 43 %), mais ces résultats s’inversent en France. En effet, elles sont 52 % à passer du temps sur ce média contre 48 % de profils masculins.

Étant donné que Facebook a vu le jour en 2004, il semble logique que l’audience du réseau soit quelque peu âgée. Environ 60 % des utilisateurs français ont plus de 35 ans et près de 40 % ont entre 18 et 25 ans. Cette plateforme permet notamment de rester facilement en contact avec vos proches, de promouvoir votre entreprise et de réaliser des campagnes marketing personnalisées en fonction de votre cible. Facebook offre donc de belles opportunités pour les entreprises, qui sont d’ailleurs très présentes sur le réseau.

Les utilisateurs d’Instagram

D’après des sources internes à la plateforme, Instagram compterait plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde. Chaque jour, ils passent environ 53 minutes sur le réseau social, à découvrir de nouvelles marques ou à partager leurs passions à travers des photos et des vidéos. Les types de contenu sur Instagram évoluent de la simple publication au format « real » très tendance, jusqu’à la story éphémère. Il s’agit du réseau social le plus engageant, selon de nombreux influenceurs.  

Il y aurait environ 22 millions de personnes en France qui utilisent Instagram et plus de 34 millions de visiteurs tous les mois. On constate une majorité de profils féminins sur ce réseau (52,2 % contre 47,8 % d’hommes). Les utilisateurs sont 64 % à être âgés de moins de 34 ans. D’ailleurs, Instagram est l’un des réseaux favoris de la Génération Z, autrement dit les 15-24 ans. En effet, il se place à la deuxième position derrière Snapchat, en termes de nombre de visiteurs mensuels.

Les utilisateurs de TikTok

Cette application mobile est née en Chine en septembre 2016. Depuis, elle a su conquérir plus d’un milliard de personnes actives tous les mois dans le monde, dont environ 15 millions de français. Les femmes sont, une nouvelle fois, majoritaires sur ce réseau social puisqu’elles représentent 56 % des utilisateurs, contre 44 % d’hommes.

Tik Tok permet de révéler toute votre créativité par le biais de courtes vidéos. L’ajout de musique et de filtres rendent l’utilisation très interactive. Les entreprises sont nombreuses à apprécier ce réseau social pour le taux d’engagement élevé qu’elle offre. De plus, les contenus viraux ou humoristiques créent un lien de proximité et facilitent le contact avec leur clientèle. Par ailleurs, 38 % des utilisateurs français ont entre 16 et 25 ans, tout comme 40 % des visiteurs. Les 25-49 ans ne représentent, quant à eux, que 6 %.

Les utilisateurs de Snapchat

Près de 347 millions de personnes utilisent Snapchat, disponible dans 15 langues différentes, chaque jour dans le monde. 60 % d’entre elles ont moins de 24 ans et comme bien souvent sur les réseaux sociaux, les femmes sont en majorité (56 %). En France, l’application est utilisée par plus de 18 millions d’utilisateurs au quotidien. Parmi eux, 70 % sont âgés de 15 à 34 ans, ce qui fait de Snapchat le réseau social favori des jeunes, devançant Facebook et Instagram.

Grâce à ce réseau, vous pouvez envoyer des photos ou des vidéos qui disparaîtront au bout de quelques secondes, utiliser des effets et des filtres originaux, présenter des produits,  partager des contenus viraux ou encore suivre des chaînes relayant des sujets d’actualité. Le potentiel pour les entreprises semble immense, même si elles sont encore très peu à s’être lancées sur cette plateforme.

Pourquoi les utilisateurs des réseaux sociaux peuvent-ils être de futurs talents à recruter ?

Vous l’aurez compris, la plupart des utilisateurs des médias sociaux ont entre 18 et 35 ans. Ce sont donc potentiellement des profils à la recherche d’un travail et qui ne passent pas forcément de temps sur les sites dédiés aux offres d’emploi. C’est la raison pour laquelle un processus de recrutement mis en place sur les réseaux semble tout à fait pertinent. Ainsi, vous avez la possibilité d’attirer plus facilement à vous des candidats et de renforcer votre marque employeur, tout en humanisant votre entreprise. Plusieurs étapes sont nécessaires pour recruter sur les réseaux sociaux et chez Bonanza, nous vous aidons à y parvenir.

Comment ? Grâce à des conseils adaptés à votre profil cible et à vos besoins, pour vous permettre de diffuser des offres attractives, qui toucheront un grand nombre d’utilisateurs sur les réseaux. Nous nous chargeons d’optimiser vos campagnes de recrutement automatiquement, à l’aide de notre outil Bonanza. Ce dernier génère des talents correspondant à vos critères. Ils n’auront alors plus qu’à répondre à quelques questions de préqualification, afin de faire partie des candidats qualifiés pour rejoindre votre entreprise.

Parmi tous les utilisateurs des réseaux sociaux, se cachent certainement vos futurs talents… Vous souhaitez en savoir plus sur ces fabuleux outils de sourcing ? Alors, contactez-nous dès maintenant !